6月7日，“讲好中国文化旅游故事——2025旅游案例研究研讨会”在西北大学长安校区成功举行。本次案例研究研讨会由《旅游学刊》编辑部和西北大学主办，西北大学经济管理学院、西北大学中国西部经济发展研究院、西北大学中国文化和旅游融合研究中心承办，西安外国语大学旅游学院、北京第二外国语学院旅游科学学院协办，陕西旅游研究院、陕西旅游协会教育分会、成都威爱数矩科技有限公司支持。西北大学副校长曹蓉、北京联合大学旅游学院院长、《旅游学刊》主编严旭阳、陕西省旅游协会会长辛建伟出席会议并致辞；来自清华大学、中山大学、南开大学、对外经济贸易大学、北京联合大学、湖南师范大学、华南理工大学、华南师范大学、暨南大学、新疆大学、西南民族大学、西藏民族大学、四川师范大学、渤海大学、重庆理工大学、安徽大学、广西师范大学、吉首大学、陕西师范大学以及成都威爱数矩科技有限公司、陕西华清文化创意有限公司等全国高校和业界的百余位专家、学者、企业代表、师生代表参加本次研讨会。

6月7日上午的开幕式上，我校副校长曹蓉，北京联合大学旅游学院院长、《旅游学刊》主编严旭阳，陕西省旅游协会会长辛建伟分别致辞。开幕式由我院党委书记张宇主持。

张宇主持

曹蓉在致辞中指出，我校旅游管理系自1981年设立以来，始终坚持“以本为本，成长成才”的育人理念，培养了大量活跃在文化和旅游领域一线的优秀人才，形成了广受认可的“西大现象”，在推动中国旅游高等教育发展与文化传播中发挥了重要作用。此次案例研究研讨会是积极响应习近平总书记“从国情出发，从中国实践中来、到中国实践中去，把论文写在祖国大地上”的伟大号召；旨在汇聚学者智慧，探讨旅游案例研究方法路径，以构建中国特色旅游理论体系，为建设旅游强国贡献力量。

曹蓉致辞

严旭阳在致辞中指出本次旅游案例研讨会旨在扎根中国文旅发展实践，推动中国旅游研究的理论创新与自主知识体系构建。他强调原创理论是提升国际话语权的核心，并呼吁学界关注中国实践，创造本土知识，总结“中国故事”，发出“中国声音”，最终推动“旅游研究的中国学派”形成。

严旭阳 北京联合大学旅游学院院长、《旅游学刊》主编

辛建伟在致辞中提到此次研讨会是贯彻习近平总书记关于完善旅游体系、建设旅游强国、推动高质量发展要求的重要举措，强调新时代文旅研究的学术人才需引领创新，以实践促理论创新，指导旅游高质量发展。

辛建伟 陕西省旅游协会会长

在主旨发言第一阶段，由经济管理学院院长助理赵仁杰主持，杨德林、孙九霞、李纯青三位专家教授分别发表主旨演讲。

赵仁杰教授 主持

清华大学杨德林教授发表了题为《做有价值的管理案例研究：逻辑与设计》的主旨演讲。他指出案例研究方法多样，适用于不同问题。研究的关键是要提出有价值的问题，可通过观察新颖现象来确定问题，并选择合适的研究方法。同时结合自身对创业企业的调研，介绍了创业企业在数字化、关键核心技术创新及知识产权管理方面面临的难题，还提及在孵化平台数字化作用等方面的观察与思考。

杨德林 清华大学经济管理学院教授

中山大学孙九霞教授发表了题为《案例研究的多种可能性：阳朔的案例价值》的主旨演讲。她以阳朔为例讲述自2002年起分别从旅游规划、教学、科研等多路径介入，历经多年的跟踪研究，从旅游人类学视角关注社区参与，后转向跨国婚姻、语言景观等跨学科研究。通过阳朔案例进行理论化探索，分析阳朔的全球化与地方化、商业化与非地方化等问题，强调了好案例具有多元价值，讲好中国故事要坚持发现和验证逻辑，以扎根经验强化理论建构。

孙九霞 中山大学旅游学院教授

我校李纯青教授发表了题为《“三案融合”的探索与实践：以环意国际旅行社为例》的主旨演讲。她结合工商管理学科建设，阐述如何将教学、研究、社会服务等结合。以跟踪15年的环艺国际旅行社为例，从品牌定位、品牌联盟、文化创新与融合等多维度展开研究，提出“多元企业认同”概念，还延伸至大唐不夜城等旅游案例研究，后续研究聚焦人机共生体验，强调案例研究的理论构建、人才培养和实践应用等多元价值。

李纯青 西北大学经济管理学院教授

在主旨发言第二阶段，由西北大学中国文化和旅游融合研究中心主任梁学成教授主持，李亮、妥艳媜、李彬三位专家学者分别发表主旨演讲。

梁学成教授 主持

李亮教授发表了题为《打开“数据-理论”黑箱：案例研究中数据分析与理论构建》的主旨演讲。他指出将调研成果转化为高水平案例研究存在困难，数据分析是构建理论的核心且具挑战性；并从构念到理论需运用溯因逻辑，通过收集证据不断修正对现象的解释，单案例通过溯因形成理论联系，多案例结合复制逻辑和溯因比较验证。他进一步强调案例研究中理论是骨骼、故事是血肉，需做好这两者的平衡。

李亮 对外经济贸易大学信息学院教授

妥艳媜副教授发表了题为《创造力驱动的文旅产业幸福价值的多案例研究》的主旨演讲。她指出旅游业作为幸福产业之首，是案例研究的“富矿”，但需深入探究现象背后机理。她强调在AI时代，案例研究可能成为新研究范式，应注重创造性解决、解释问题，以高质量案例研究来提取实践智慧，构建适应中国文明的理论，讲好中国故事。

妥艳媜 南开大学旅游与服务学院副教授

李彬教授发表了题为《技术与艺术：案例研究方法的模板化及反思》的主旨演讲。他认为模板有其价值，可提供范式参考，但过度模板化会导致质性研究艺术性流失，变得同质化和技术化，忽视对实践和理论的真正贡献。对于旅游案例研究，他建议旅游研究可借鉴管理学范式，同时保持自身特色，推动案例研究在学术创新中发挥更大作用，还倡导案例研究与科研、教学、社会服务联动，共同探索。

李彬 北京第二外国语大学旅游科学学院教授

在主旨发言第三阶段，由西安外国语大学旅游学院院长庞闻主持，汪思翰、袁凯两位业内专家分别发表了主旨演讲。

庞闻教授 主持

汪思翰总经理发表了题为《人工智能赋能数字文旅的探索：以遵义“跟着走”LBE大空间体验项目为例》的主旨演讲。他介绍了ATC微业科技公司数字化技术与文旅结合的实践，重点分享了“跟着走长征”项目设计和运营情况，还预告了“跟着走抗日英雄”等新产品，指出了公司在技术层面设备轻量化、成本降低等具有的优势，并将与更多高校一起合作打造XR+AI大空间实验室（企业投入软硬件，学校提供场地），以更好地服务于当前数字文旅的教学和实践新场景。

汪思翰 成都威爱数矩科技有限公司总经理

袁凯副总经理发表了题为《从华清宫到长恨歌，看旅游演艺与景区发展》的主旨演讲。他介绍了陕旅集团旗下首批5A景区华清宫，指出经过20年探索，华清宫景区依靠实景舞剧《长恨歌》《12・12西安事变》沉浸式演出成功实现从传统门票依赖性景区转型为旅游综合体，并将“演艺+文化+管理”模式输出至全国多地；他还分享了景区通过80余个质量触点实现精细化管理，拓展文创、高端酒店等业务，形成“一母五子” 品牌架构，成为“小面积高产出”景区典范。

袁凯 陕西华清文化创意有限公司副总经理

7日下午，大会围绕“遗产旅游与数字化”“旅游企业与科技赋能”“文旅小镇与乡村振兴”“网红现象与理论研究”“文化街区与文商旅融合”五个主题展开平行论坛的论文交流研讨。

平行论坛一

平行论坛一“遗产旅游与数字化”由陕西师范大学地理科学与旅游学院教授白凯与北京联合大学旅游学院教授石美玉共同担任点评人。该论坛以表演艺术类非遗数字化、沉浸式游戏叙事、民族旅游演艺、饮食的地方性生产、非遗与旅游融合等方面的案例论文进行交流汇报。

平行论坛二

平行论坛二“旅游企业与科技赋能”由对外经济贸易大学信息学院教授李亮与我院李瑛教授共同担任点评人。该论坛以旅游企业组织生态韧性、酒店集团平台化过程机制、民宿品牌品牌叙事结构、民宿管理公司动态能力、智慧旅游平台、生成式人工智能提升旅游幸福感等方面的案例论文进行汇报交流。

平行论坛三

平行论坛三“文旅小镇与乡村振兴”由北京第二外国语学院旅游科学学院李彬教授与湖南师范大学旅游学院教授贺小荣共同担任点评人。该论坛以旅游乡村发展、旅游社区治理、乡村三产融合、乡村外来旅游创业者、区域公共品牌与文旅小镇、乡村文化传承模式等方面的案例论文进行汇报交流。

平行论坛四

平行论坛四“网红现象与理论研究”由陕西师范大学地理科学与旅游学院副教授刘新颜与我校经济管理学院副教授谭乐共同担任点评人。该论坛以网红旅游城市的形成机制、网红目的地的动态演进、网红IP符号形成、外国旅华游客地方性知识互动、城市旅游品牌更新、中国旅游案例研究问题反思等方面的案例论文进行汇报交流。

平行论坛五

平行论坛五“文化街区与文商旅融合”由陕西师范大学地理科学与旅游学院副教授冯庆与我校经济管理学院副教授余洁共同担任点评人。该论坛以文化街区叙事、历史街区活化、市井文化创意街区旅游价值、红色旅游与居民福祉、中医药文化旅游者的游后行为等方面的案例论文进行汇报交流。

吴巧红主持 《旅游学刊》副主编兼编辑部主任

会议闭幕式由旅游学刊副主编兼编辑部主任吴巧红主持。首先各平行论坛主持人分别汇报总结，然后是宣布优秀论文，并由《旅游学刊》主编严旭阳教授和西北大学梁学成教授共同为优秀论文作者代表颁发了证书。最后，吴主任对本届案例研究研讨会进行总结。她指出本届研讨会从投稿数量和质量，以及参会规模上都比往届有了较大的提升，主旨演讲嘉宾围绕“案例研究方法论”“技术赋能路径”“文化价值深挖”三大维度的经验分享，也为文旅案例研究指出了好的探索方向。《旅游学刊》希望通过持续举办案例研究研讨会这种有组织的科研活动，推动旅游案例研究能够在研究思路、方法、问题提炼、研究规范、理论贡献等方面有所提升，并通过讲好中国文化旅游故事，融合数据科学与人文洞察，加大中国故事的国际传播力，以旅游案例研究推动自主知识体系建设，进一步推动旅游学术共同体更好地服务国家重大战略，不断向世界传递中国旅游研究新成果。