管理类青年教师学术沙龙2014年第1期（总第43期）于4月10日在经济管理学院长安校区8106教室举行。本次沙龙特邀华东师范大学商学院的何佳讯教授主讲，由高鹏副教授主持，工商管理系、会计系、信息管理与信息系统系、旅游系多名青年教师及我院管理类博士生、硕士生参加本次沙龙。

何佳讯教授是华东师范大学品牌科学研究中心主任，工商管理系主任，市场营销学科带头人，国家教育部“新世纪优秀人才支持计划”获得者，美国北卡罗来纳大学Kenan-flagler商学院访问研究学者，美国市场营销协会（AMA）会员，美国消费者研究学会（ACR）会员，中国市场学会理事。兼任《营销科学学报（JMS）》专业主编；国家自然科学基金、教育部人文社科基金评审专家；欧洲Journal of Marketing Trends编委等。主要学术研究领域为：市场营销、消费者行为与品牌管理。侧重于研究基于心理的消费者-品牌关系、跨文化消费者行为与营销本土化、转型经济体和新兴市场的品牌建立等。

何教授主讲题目为“重建霍氏第五维度——如何用价值观进行市场细分”。首先，他讲解了价值观在进行市场细分时的重要作用，并对康师傅和统一两个品牌进行了案例比较。然后，他从霍夫斯泰德的文化价值观五维度出发，讲到第五维度存在的缺陷及其争议，并重点分享了自己重建第五维度的研究论文。他结合中国本土的文化背景，通过严谨的研究过程开发了本土化的“长期——短期导向”量表。

最后，我院青年教师和博士生、硕士生对何教授的研究提出了各自的建议，并就价值观在市场营销领域的研究前景展开讨论。何教授也就自己的研究经验和培养研究生的做法与在座老师和同学做了深入交流。