近日，我院康蓉副教授的译著《凯洛格营销论》（第二版）由商务印书馆出版。该书英文版由美国西北大学凯洛格商学院艾利斯•M.泰伯特和博比•J.考尔德主编，由市场营销系教授集体编写，由哈佛大学出版社出版。营销学国际知名教授菲利普•科特勒教授为本书撰写了序言。

随着环境的变化，市场营销学面临很多新问题。正是关注着这些问题，凯洛格商学院市场营销系着手编写了《凯洛格营销论》（第二版）。书中不仅对卓越营销战略的核心概念做了更新、更深入的分析。而且八章完全崭新的内容向读者介绍了凯洛格商学院的营销教授们对营销行业新兴问题的观点。全书分为三个部分。第一部分是“制定营销战略”，介绍了制定营销战略的基本概念和工具。第二部分是“实施营销战略”，分析了将品牌定位转化为针对消费者体验的各个要素，涉及传统的营销要素组合。第三部分是“当代营销的新问题”，着重分析当前环境下营销企业面临的各种重大挑战和机遇，包括针对金字塔底层消费者的市场营销以及社交媒体对营销的影响等。