10月21日下午，我院第七届研究生学术月活动专家报告会之三在长安校区举行，罗佑拉马里兰大学Sellinger商学院(Loyola University Maryland)市场营销学系终身教授章启宇应邀作了题为《如何进行量化研究：一个市场营销领域的例子》的学术报告。报告会由副院长吴振磊副教授主持，部分老师及管理类研究生共80余人到现场聆听了报告。

报告会的前半段，章启宇教授和大家交流了在美国发表文章的一些心得。作为诸多国际一流学术期刊和学术会议的审稿人，章教授提示大家，第一，要尽量选择定量化的文章。早些年定性文章在权威期刊上发表大约能占到20%，而最近几年定性类文章只能占到不到5%。第二．在选题的时候同时要考虑到审稿人的角度。题目的选择、数据的处理和分析方法的选择三者是能够吸引审稿人的注意。第三，美国市场科学会每年都会列出一些热点，大家可以根据此来确定一些研究的问题，近几年排名第一的大都是关于社交媒体的。第四，选题不要太大，不但要具有理论价值，同时必须具有实用价值。

随后，章教授以其论文《消费者评论有用性的实证研究》为例，从论文的选题、破题、数据搜寻处理、分析过程等方面与大家进行了论文写作的交流。章教授提出要从一些文献漏洞入手着重研究，并以人们在Holiday Season购物为例巧妙地切入主题——消费者评论。并以单条评论的有用性作为被解释变量，以评论本身的特性、产品类型、评论者自身特性作为解释变量，利用的亚马逊的数据，采用抽样调查研究，建立了一个混合效用的二元模型，从而得出三个结论：1）特定评论有效性有正向偏差；2）功能性产品效用高于体验性产品效用；3）评论者创新性对评论的影响呈倒U型。

最后，章启宇教授与现场师生展开了热烈的互动，老师和同学们纷纷提出自己的问题和见解，章教授也予以详细解答，现场气氛严肃又不失活跃。