一、专业介绍

工商管理专业成立于2000年。根据市场经济快速发展对人才需求结构的变化趋势，为适应互联网时代企业管理实践的变革，培养具有人文情怀和国际化视野的高级人才，突出本专业人才培养的优势和特色。2013年，工商管理专业分设市场营销和财务管理两个方向，实施大类招生、分类培养模式。市场营销方向强调厚基础、宽口径、理论与实践相结合、强化市场营销理论前沿教学和案例训练。在学生掌握工商管理专业核心知识的基础上，培养从事市场营销工作的素养与技能。工商管理系建立了十多家实习基地企业，通过企业参观、社会调查、假期实习等方式，提升学生的分析、沟通、策划和执行等能力。

工商管理系现有教师25名，其中教授6名，副教授7名，22位具有博士学位；有14名教师分别在美国、英国、日本、德国和奥地利等开展了访学研究或获得学位。

二、培养目标

本专业培养适应市场经济发展要求，掌握管理学科基础理论、市场营销原理和方法，具有解决市场营销及管理问题能力的专业人才，胜任在各类企业从事市场营销方案策划、组织实施和营销管理工作，同时具有在政府和事业单位工作的基本素质。

三、培养规格

根据本专业人才培养的总目标，从素养、能力和知识等多方面对学生进行系统培养。

（一）素养要求

第一，高尚的道德素养：拥有正确的政治立场、优良的思想品德。

第二，深厚的人文素养：具有宽阔的国际化视野、深厚的文化底蕴、高品位的审美能力、形成乐观、积极的人生观、价值观和世界观。

第三，过硬的专业素养：拥有学科意识、具备使用专业知识进行综合分析与决策的素养、具备独立思考和初步开展科学研究的素养。

第四，健康的身心素质：具备健康的体魄和良好的心理素质，毕业时通过国家大学生体能测试。

（二）能力要求

第一，创新能力：具备创造性思维能力、拥有良好的创业能力和科技开发能力。

第二，思维能力：善于运用概念、判断、推理等形式，透过现象发现事物的本质，在复杂的管理环境中寻求解决方案的能力。

第三，学习能力：总结专业领域的学习路径和方法，形成终身继续教育的能力。

第四，沟通能力：具备良好的口头和文字表达能力、拥有积极的社交能力、具备一定的计算机及信息技术应用能力。

第五，操作能力：具有较强的实践能力、拥有运用专业知识发现、分析、解决问题的综合能力。

（三）知识结构要求

第一，思想政治知识：熟练地掌握马克思主义基本原理、中国特色社会主义理论体系、毛泽东思想、邓小平理论等思想政治知识。

第二，人文社科知识：拥有广博的文学、历史学、社会学、心理学、法律、体育和美学美育等人文学科知识。

第三，工具性知识：熟练地掌握外语、计算机及信息技术应用知识，熟练地掌握数学、统计学知识与理论，学会使用数据库、掌握文献检索方法，掌握专业的研究方法、论文写作知识和技能。

第四，专业知识：进行管理科学基础知识的系统训练，了解市场营销理论的演变脉络，熟练地掌握市场营销专业的基础理论和实践的基本技能。

四、课程模块与学分学时分配

（一）课程模块设置

1、通识通修课程

（1）通识教育课程（包括新生研讨）：自选

（2）思想政治课程：包括马克思主义基本原理概论、思想道德修养与法律基础、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系、中国近现代史纲要、形势与政策；

（3）军事课程：包括军事理论、军训；

（4）通修课程：包括高等数学、大学语文、大学英语、计算机基础。

2、学科专业课程模块

（1）学科平台课程：管理学、基础会计学、微观经济学、宏观经济学、概率论与数理统计、统计学、应用统计软件，管理运筹学，经济法。

（2）专业核心课程：市场营销、消费者行为学、社会媒体营销、客户关系管理、市场调查与预测、品牌管理、分销渠道管理、广告学。

（3）专业实习：毕业实习、实践教育周或学年实习。

3、开放选修课程模块

（1）专业选修课程（本专业内所开设的课程）：组织行为学、人力资源管理、公司战略、供应链管理、企业伦理学、质量管理、工业和商业沙盘训练、财务管理、国际营销、营销案例训练、职业开发与管理、项目管理、生产运营管理、创业管理、管理研究方法、管理学导读、技术创新管理、销售管理、现代推销学。

（2）跨专业选修课程（经济管理学院内其他专业所开设的课程）：管理信息系统、企业资源系统（ERP）、国际贸易与实务、社会心理学、商务沟通与礼仪、电子商务基础、公共关系、证券投资学、管理会计、消费心理学、知识管理、跨国公司经营管理、财务报表分析、金融学、信息资源组织与管理、旅游市场营销与策划。

（3）公共选修课程：指非经济管理学院所开设的非经济管理类课程，可以在西北大学其他学院或者在互认学分的西北工业大学、西安电子科技大学，陕西师范大学、西安邮电大学、西北政法大学等高校选修。

4、其他

（1）学年论文：大学二、三学年，在导师指导下分别完成一篇学年论文。

（2）毕业论文：参与企业管理实习，开展企业调查，或结合指导教师研究课题，查阅文献资料，独立完成毕业论文。

（3）创新创业教育实践：包含各级创新创业项目（大创项目）、各类学科专业竞赛项目（包括互联网+、挑战杯、创青春及学科竞赛推动计划所涉及竞赛项目）及社会实践项目（暑期“三下乡”、暑期社会调查）等，世界经济与贸易系文化节纳入1-3年级第二学期实习实践周活动。

（二）学分学时分配

工商管理（市场营销方向）专业教学计划学时学分结构表

五、修业年限、学分要求与授予学位

（一）修业年限

四年

（二）学分要求

本专业学生完成四年学制毕业时必须修满154.5学分。

其中，通识通修模块，应修够63学分：（1）通识教育（含新生研讨）：10学分；（2）思想政治课程：17学分；（3）军事技能：3学分；（4）分层次通修课程：33学分。

学科专业模块应修够45.5学分：（1）学科平台课程：22学分；（2）专业核心课程：17.5学分。（3）专业实习：6学分。

开放选修模块应修够32学分：（1）专业选修课程：16学分；（2）跨专业选修课程：10学分；（3）公共选修：6学分。

其他模块应修14学分：（1）毕业论文：8学分；（2）学年论文2学分；（3）创新创业实践4学分。

（三）授予学位

管理学学士学位

六、实践环节要求

本专业要求学生参与5个环节的实践教学，合计20学分：

（1）实践教育周

时间：第1、2、3、5学期的第20周或寒暑假

学年实习地点：以本系签约的十余家实习基地为主，结合学生自发联系的企业。

学年实习内容：以本学年修完的专业课程内容为主，结合学生职业兴趣与职业规划。

实践教育周内容：论文撰写培训、职业发展规划讲座、企业调研、参与教师课题讨论等

学分：1学分/学期

合计：6学分

（2）学年论文

时间：第二、三学年末

要求：完成3000字以上实习报告

学分：1学分/学年

合计：2学分

（3）毕业实习

时间：第四学年期间

实习地点：宝鸡、汉中、延安等地知名企业，由系统一组织实施。

实习内容：参观学习企业生产运作、市场营销等实际做法，获取宝贵经验。

考核方式：参照《西北大学本科生教学实习管理办法》《西北大学经济管理学院本科生毕业实习工作条例》等执行。

学分：2学分

合计：2学分

（4）毕业论文

时间：第四学年期间

考核方式：参照《西北大学经济管理学院学院本科生毕业论文规范》

学分：8学分

合计：8学分

（5）创新创业教育实践

时间：第一、二、三、四学年

考核方式：参照西北大学教务处相关规定

学分：4学分

合计：4学分

七、指导性教学计划（见附表）