管理类教师学术沙龙2013年第9期（总第38期）于2013年11月06日在现代管理理论与方法研究中心举行。本次沙龙由工商管理系主任安立仁教授主持，西北大学经济管理学院工商管理系刘伟博士主讲，工商管理系、会计系、信息管理与信息系统系、旅游系多名青年教师及我院管理类博士生、硕士生参加本次沙龙。

刘伟博士主讲内容分为两个主要部分：1.市场营销研究概况与前沿选题；2.消费者文化理论（CCT）：哲学内容与方法。

当前市场营销研究的主要领域集中在消费者行为与品牌管理，而主要研究方向涵盖了粉丝消费行为、品牌崇拜、品牌神圣化与消费者文化理论。前言热点选题主要包括消费者价值观与绿色消费行为、绩效营销、虚拟品牌社群、产品危害危机、社会网络植入式广告、特殊群体、网络口碑、消费者与创新、消费者与品牌关系。

刘伟博士同时介绍了消费者文化理论的历史渊源、哲学基础、研究内容、研究方法及未来的方向。消费者文化理论侧重研究消费现象中所蕴含的社会文化、体验、象征意义和思想意识（Ideology）等方面的内容，致力于产生关于消费和市场行为的独特知识体系，以贡献于消费者研究、公共政策和管理实践。

安立仁教授组织我院青年教师和博士生、硕士生就市场营销传统理论与现实问题、市场营销热点选题、市场影响研究方法等内容展开讨论。